ใครๆ ก็พูดถึง AI ที่ทำให้เกิดภาวะเงินฝืด
ซอฟต์แวร์ราคาถูกกว่า
ผลผลิตที่สูงขึ้น
ต้นทุนที่ต่ำกว่า
แต่การเรียกเก็บเงินในโลกแห่งความเป็นจริงครั้งแรกจากบูม AI อาจปรากฏขึ้นที่อื่น
คนฮาร์ดแวร์ใช้ทุกวัน
แอปเปิล ขึ้นราคาผลิตภัณฑ์หลายรายการในวันที่ 25 มิถุนายน 2026 หลังจากคำเตือนหลายเดือนว่าต้นทุนหน่วยความจำไม่สามารถดูดซับได้
MacBook Air เพิ่มขึ้นจาก 1,099 ดอลลาร์เป็น 1,299 ดอลลาร์
MacBook Professional เปลี่ยนจาก 1,699 ดอลลาร์เป็น 1,999 ดอลลาร์
Mac mini M4 เพิ่มจาก 599 ดอลลาร์เป็น 799 ดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 33%
iPad Air เพิ่มขึ้นจาก 599 ดอลลาร์เป็น 749 ดอลลาร์
iPad Professional เพิ่มขึ้นจาก 999 ดอลลาร์เป็น 1,199 ดอลลาร์
ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับผลกระทบบางรายการเพิ่มขึ้น 15% เป็น 67%
ในทุกอุปกรณ์ที่เปลี่ยนแปลง การเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 247 ดอลลาร์ต่อผลิตภัณฑ์
คูณยอดขายหลายล้านรายการและการปรับราคาคิดเป็นค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมหลายร้อยล้านดอลลาร์ที่โอนไปยังผู้ซื้อ
เหตุผลก็คือสิ่งเดียวกันที่ขับเคลื่อนการเติบโตของ AI
หน่วยความจำ.
ศูนย์ข้อมูล AI ใช้งานชิปขั้นสูงจำนวนมหาศาล โดยเฉพาะหน่วยความจำแบนด์วิธสูงที่เรียกว่า HBM
ปัญหาคืออุปกรณ์ของผู้บริโภคและโครงสร้างพื้นฐาน AI กำลังต่อสู้เพื่อส่วนของห่วงโซ่อุปทานเดียวกัน
บริษัท AI ที่ใหญ่ที่สุดสามารถจ่ายเงินมากขึ้นและซื้อได้ในปริมาณมหาศาล
ผู้ซื้อแล็ปท็อปและแท็บเล็ตไม่ได้รับความสำคัญขนาดนั้น
มีรายงานว่า Apple พยายามดูดซับต้นทุนที่สูงขึ้นก่อน แต่ Tim Cook dinner เตือนว่าสถานการณ์ไม่ยั่งยืน
ตอนนี้ต้นทุนไปถึงลูกค้าแล้ว
นี่ไม่ใช่แค่ปัญหาของ Apple เท่านั้น
Microsoft และผู้ผลิตพีซีรายอื่นๆ เผชิญกับแรงกดดันที่คล้ายคลึงกันก่อนหน้านี้
ปัญหาการขาดแคลนกำลังส่งผลกระทบต่อตลาดอิเล็กทรอนิกส์ในวงกว้างแล้ว
การจัดส่งสมาร์ทโฟนลดลง 11% เมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาสที่ 2 เนื่องจากข้อจำกัดด้านอุปทานส่งผลกระทบต่อผู้ผลิต
ความกดดันอาจดำเนินต่อไปจนถึงปี 2570 หากความต้องการ AI ยังคงใช้ความจุหน่วยความจำ
ส่วนที่แปลกคือสิ่งที่เกิดขึ้นกับข้อมูลเงินเฟ้อ
CPI และ PPI สามารถแสดงให้เห็นการปรับปรุง ในขณะที่ผู้บริโภคพบกับสิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงเมื่อเปลี่ยนแล็ปท็อป แท็บเล็ต หรือฮาร์ดแวร์อื่นๆ
นั่นคือสาเหตุที่ข้อโต้แย้ง “AI deflation” กำลังถูกท้าทาย
การสร้าง AI อาจลดต้นทุนได้ในที่สุด
แต่ก่อนที่สิ่งนั้นจะเกิดขึ้น การแข่งขันด้านโครงสร้างพื้นฐานกำลังสร้างปัญหาต้นทุนใหม่
ผู้ชนะคือบริษัทที่ขายโครงสร้างพื้นฐาน AI
ผู้แพ้อาจเป็นทุกคนแข่งขันกันเพื่อองค์ประกอบเดียวกัน
และ Apple ได้หลีกเลี่ยงการทดสอบครั้งใหญ่ที่สุดแล้ว
iPhone, Watch และ AirPods ไม่โดนในรอบนี้
แต่ iPhone ก็เป็นที่น่าจับตามองเพราะเป็นตัวขับเคลื่อนกำไรที่ใหญ่ที่สุดของ Apple
หากการขาดแคลนหน่วยความจำเข้าถึงสมาร์ทโฟนในที่สุด ปัญหานี้จะย้ายจากปัญหาการอัพเกรดคอมพิวเตอร์ไปสู่สิ่งที่ผู้บริโภคทุกคนสังเกตเห็น
บูม AI กำลังสร้างความขัดแย้งที่แปลกประหลาด
เทคโนโลยีที่มีแนวโน้มว่าทุกอย่างจะถูกลงอาจทำให้อุปกรณ์ที่จำเป็นในการเข้าถึงมีราคาแพงขึ้นก่อน
WSJ Tim Cook dinner ขึ้นราคา: https://www.wsj.com/tech/apple-price-increases-memory-supply-199845b1
รายละเอียด Bloomberg วันที่ 25 มิถุนายน: https://www.bloomberg.com/information/articles/2026-06-25/apple-raises-mac-and-ipad-prices-to-counter-memory-shortages
