บริษัทสตาร์บัคส์ (แนสแด็ก:เอสบีเอ็กซ์) ได้เห็นความต้องการสินค้าสะสมในช่วงเทศกาลเพิ่มขึ้นอย่างล้นหลาม โดยมี Glass แบร์ริสต้า Chilly Cup กลายเป็นความรู้สึกล่าสุด
เปิดตัวที่ราคา 29.95 ดอลลาร์ ถ้วยนี้ขายหมดเกือบจะในทันที ทำให้เกิดกระแสการขายต่ออย่างบ้าคลั่งบนแพลตฟอร์มอย่าง eBay
รายชื่อบางรายการมีมูลค่าสูงถึง 50,000 ดอลลาร์แม้ว่าจะไม่มีการยืนยันการขายในราคาดังกล่าวก็ตาม ความต้องการดังกล่าวเกินความคาดหมายของ Starbucks ตามที่โฆษกของบริษัทซึ่งยอมรับความผิดหวังของแฟนๆ ที่พลาดไป รายงาน อินไซด์–
ความเร่งรีบเพื่อให้ได้ Bearista นั้นชวนให้นึกถึง ลาบูบู ความนิยมตุ๊กตาซึ่งสร้างตลาดรองของตัวเอง เช่นเดียวกับที่สินค้ารุ่นลิมิเต็ดของ Labubu ขับเคลื่อนอุตสาหกรรมที่มีมูลค่านับพันล้านดอลลาร์ แก้วสำหรับวันหยุดของ Starbucks ได้กลายเป็นมากกว่าสินค้าสำหรับเทศกาล แต่ปัจจุบัน ถ้วยเหล่านี้ถูกมองว่าเป็นการลงทุนของแฟนๆ
ความคลั่งไคล้ถ้วย Bearista สะท้อนถึงความกระตือรือร้นที่มักพบเห็นได้จากสินค้ารุ่นลิมิเต็ด เอดิชั่น เช่น รองเท้าผ้าใบหรือของเล่นหายาก ในร้านค้าบางแห่ง บาริสต้ารายงานว่าได้รับแก้วเพียงสองแก้ว ส่งผลให้ต้องต่อแถวยาวก่อนร้านเปิด
อ่านเพิ่มเติม: Viral Labubu Doll Craze ทำให้ผู้ก่อตั้ง Pop Mart ร่ำรวยขึ้นถึง 27.5 พันล้านดอลลาร์
บาริสต้าคนหนึ่งในรัฐมินนิโซตาสังเกตว่าลูกค้ามาถึงก่อนเวลาหลายชั่วโมง บางคนถึงกับตั้งแคมป์เพื่อเอาแก้วมาด้วย เมื่อได้รับแจ้งว่าจะมีการจำกัดหนึ่งรายการต่อลูกค้าหนึ่งราย ความตึงเครียดก็ปะทุขึ้น โดยลูกค้าบางรายรู้สึกไม่พอใจกับพนักงาน
นี่ไม่ใช่การโจมตีครั้งแรกของ Starbucks สู่โลกแห่งของสะสม บริษัทได้เปิดตัวตัวละคร Bearista ในรูปแบบหรูหราเมื่อปี 1997 และตั้งแต่นั้นมาก็ได้ขยายการนำเสนอไปสู่สินค้ารุ่นจำกัด
อย่างไรก็ตาม ความคลั่งไคล้ในการแข่งขัน Bearista Cup ในปีนี้ ตอกย้ำถึงแนวโน้มที่แฟนๆ ของ Starbucks เต็มใจที่จะออกค่ายและใช้จ่ายหลายร้อยดอลลาร์กับสินค้าที่พวกเขาคิดว่าหายากหรือพิเศษเฉพาะ
ตลาดรองก็มีส่วนทำให้ราคาสูงเกินจริง อย่างไรก็ตาม นักสะสมบางรายแสดงความไม่พอใจกับตัวแทนจำหน่ายแบบชำระเงิน เนื่องจากความพยายามของบริษัทในการสร้างความรู้สึกขาดแคลนยังคงกระตุ้นให้เกิดความต้องการอย่างต่อเนื่อง
อย่างไรก็ตาม แฟน ๆ ของแบรนด์ยังคงกระตือรือร้น โดยพาไปที่โซเชียลมีเดียเพื่อแชร์สินค้าที่ซื้อใหม่ ในขณะที่บาริสต้าต้องเผชิญกับความหงุดหงิดของลูกค้าที่กำลังมองหาถ้วยอันเป็นเจ้าข้าวเจ้าของ
อ่านต่อไป
หุ้น Starbucks กระโดดหลังจาก Espresso Big ย้ายไปขายหุ้นในธุรกิจในจีน
